Han golfer med Pep Guardiola, spiller fotball med Usain Bolt og er nær venn av Haaland-familien. Hallingdølen Bjørn Gulden (57), den nye toppsjefen i Adidas, er idrettsverdens ukjente edderkopp.

Det var sviktende salg og et famlende image. I flere år hadde Puma satset mer på fashion enn idrett – og bommet. Merkevaren var i fritt fall, posisjonen i markedet truet. Året var 2013 og noe måtte gjøres.