Puma-aksjen raste 16 prosent

Investorene er skuffet over selskapets resultatvarsel.

Tyske Puma, som leverer sportsklær og sko, venter nå å gå med underskudd for året, mens selskapet tidligere ventet å gå med kraftig overskudd.

Foreløpige tall viser at selskapet i årets andre kvartal hadde et justert driftsunderskudd (ebit) ekskludert engangskostnader på 13,2 millioner euro, tilsvarende 157 millioner kroner.

Salget falt to prosent til 1,9 milliarder euro, tilsvarende 23 milliarder kroner.

Aksjen endte dagen ned 16 prosent på Frankfurt-børsen.

På det meste har kursen fredag vært ned 20 prosent, den største nedgangen intradag siden mars. Aksjonærverdier tilsvarende 8,4 milliarder kroner er barbert bort i formiddag, ifølge Bloomberg.

Venter salgsnedgang

Selskapet venter at salget i 2025 vil falle med et lavt tosifret prosenttall, mens de tidligere ventet salgsvekst.

Den nye forventningen om å gå med underskudd står i kontrast til den tidligere forventningen, om et overskudd på rundt 500 millioner euro.

I en oppdatering skriver Puma at de venter både bransjeomfattende og selskapsspesifikke utfordringer, og at dette vil påvirke resultatene i 2025. Selskapet peker på geopolitisk og makroøkonomisk uro.

«Viktige faktorer inkluderer dempet merkevaremomentum, endringer i kanalmiks og -kvalitet, virkninger av amerikanske tollsatser og høye varelagernivåer», skriver selskapet.

Ny toppsjef

Adidas-veteran Arthur Hoeld tok over som toppsjef i Puma den 1. juli. Han prøver å gjøre endringer i selskapet, som har slitt med å nå ut til forbrukere og bevare investorenes tillit.

Han tok over etter tidligere toppsjef Arne Freundt, som gikk av etter en rekke resultatvarsler og uenighet med styret om selskapets strategi.

Fredagens fall i Puma-aksjen gjør at kursen er ned mer enn 50 prosent det siste året. En viktig årsak er at selskapet ikke har klart å surfe på trenden med retro-sneakers, ifølge Financial Times.